Девятичасовой перелет – это не только мучение, обед в
коробочке и неудобное кресло, это еще и возможность наконец-то дочитать книжку.
(Говорят, что с электричками почти все то же самое, и скоро мне предстоит это
вспомнить на собственном опыте). У меня стало чуть больше свободного времени, и я возвращаюсь с очередным книжным обзором.
Дочитывала в самолете книжку патриарха рекламы Дэвида Огилви, основателя рекламного агентства Ogilvy&Mather. «Откровения рекламного агента» - это рассуждения обо всем, что происходило в рекламной среде в прошлом веке, от правил поведения на тендерах до секретов хороших объявлений. Безусловно, с 1989 года, когда была переиздана книга, многое изменилось, но что-то остается вечным. С пятидесятых годов Рубикам, Берне и Огилви в один голос твердили клиентам «Пожалуйста, не нужно креативить за агентство!». (Тут все сотрудники РА и диджитал дружно заплакали).
Шотландский американец Огилви успел за всю жизнь поработать
поваром, фермером, коммивояжером, исследователем в центре Гэллапа, а затем
основал собственное агентство, вместе с которым к успеху пришел.
Тем, кто тоже хочет вырасти и стать настоящим креатором/арт-директором/копирайтинг-директором/руководителем
агентства, нюхать кокаин, глушить виски и устраивать модельные кастинги, Огилви
советует:
- Работайте больше. В смысле, после работы тоже работайте. И еще немножко на выходных. Если у вас по какому-то странному стечению обстоятельств есть личная жизнь, так вот лучше, чтобы ее не было.
- Скорее всего, большую часть времени работы в агентстве вам придется выполнять скучную и рутинную работу. Смиритесь и ищите шанс проявить себя.
- Пишите для профильных изданий, старайтесь публиковаться там хотя бы раз в месяц (Юра, я знаю, ты читаешь этот текст).
- Узнайте все о продукте, который вы собираетесь рекламировать. Знайте о нем все, что знает клиент, и точно больше всех в агентстве. Станьте экспертом в шампуне/кетчупе/смартфоне/строительных смесях.
- Возлюбите свой продукт и его аудиторию как самого себя.
- Делайте классные презентации!!!
- И никогда не делайте рекламу, которую вы бы не показали своей семье.
Не забудьте пропустить советы из прошлого века через шит-фильтр реальности века нынешнего!
А также в книжке:
Как вести себя на тендерах? Не ездить всей командой.
Как подружиться с клиентом? Для начала не считать его тупым.
Как общаться с агентством? Дайте ему спокойно работать.
Как рекламировать фарму? Быть серьезнее: миозит – не повод
для шуток.
Кому полезно почитать: всем, кто работает в рекламе, основателям и руководителям агентств, ну и тем, кто посмотрел все
сезоны Mad Men
и хочет продолжения.
Книжка на сайте МИФа
(а на букмейте ее опять нет).
