понедельник, 16 ноября 2015 г.

Джесси Беринг «Я, ты, он, она и другие извращенцы»: заходят как-то подофил, акротомофил и мелиссафил в бар

Извращенцы снова победили, по крайней мере, в отдельно взятом уютном бложике, поэтому про кофе и русских менеджеров я расскажу в следующий раз, а сейчас поговорим об увлекательных перверсиях и разнообразном девиантном поведении, которое – сюрприз! – на деле не очень-то девиантное. (Кто продрался сквозь это предложение, тот молодец).

Сорокалетний американский психолог, открытый гей Джесси Беринг в своей книге не только отбивается от нападок гомофобов, как можно подумать (хотя и это тоже встречается), но и подробно препарирует разные «-филии». Посему расслабьтесь и приготовьтесь проветрить ваши скелетики в шкафах, скорее всего, ничего ужасного в них не будет. 




Сначала более-менее общеизвестные факты: да, сексуальная ориентация человека закладывается еще до рождения, и ее невозможно изменить, так что если кто-то гей, самое худшее, что можно с ним сделать – попытаться его «перевоспитать». И, конечно же, условия жизни и детства тоже не меняют природную сексуальную ориентацию (Кем ты хочешь стать, когда вырастешь, сынок? – Геем, как папа!).

Однако все немного меняется в отношении женщин: в силу эволюционно обусловленных механизмов восприятия, женщины более гибки в сексуальной ориентации (но это опять же, не повод «перевоспитывать» лесбиянку, говоря, «ей просто мужика бы хорошего». Фу таким быть).

Тем не менее, в цивилизованном обществе отношение к ЛГБТ более-менее спокойное (ура), чего не скажешь о людях с другими сексуальными предпочтениями. И вот тут Беринг заявляет, что по-хорошему стоило бы говорить о разнообразных –филиях как о сексуальной ориентации, а не просто как о любви к чему-то (возможно, грязному/ужасному/отвратительному). 
То есть, у настоящего подофила (любителя ступней) на самом деле нет выбора быть другим! Уж если кого-то возбуждают ступни (уши, каблуки, пряжки ремней, высотки, ремни безопасности, авторучки – вообще все, что угодно), то больше ничего не вызовет у них сексуального интереса, что бы они ни делали. И вопрос к обществу в том, чтобы не мыслить в категориях осуждения и морализаторства, но обращать внимание на то, чтобы проявление этой филии не наносило никому вреда.

И вот тут есть о чем поговорить и подумать, что обсудить и о чем посраться с комментариях, если очень приспичит.




И немножко фактов:

-       - В 19 и даже 20 веке извращенной, больной и сумасшедшей считалась женщина, которая просто хотела секса. 
-       - Мастурбация осуждалась и порицалась (а кое-где в России и продолжает осуждаться, почитайте мамские форумы и ужаснитесь) вплоть до 70х гг, по крайней мере, в Америке. 
-       - Зачастую многие «девиантные» влечения возникают в связи с импринтингом того или иного события/сексуального переживания в возрасте примерно от 4 до 9 лет. You never know.




Ну и напоследок: безобидный секс перед зеркалом называется длинным словом «катоптронофилия».

вторник, 27 октября 2015 г.

Дэвид Огилви "Откровения рекламного агента": как Mad Men, только книжка


Девятичасовой перелет – это не только мучение, обед в коробочке и неудобное кресло, это еще и возможность наконец-то дочитать книжку. (Говорят, что с электричками почти все то же самое, и скоро мне предстоит это вспомнить на собственном опыте). У меня стало чуть больше свободного времени, и я возвращаюсь с очередным книжным обзором. 





Дочитывала в самолете книжку патриарха рекламы Дэвида Огилви, основателя рекламного агентства Ogilvy&Mather. «Откровения рекламного агента» - это рассуждения обо всем, что происходило в рекламной среде в прошлом веке, от правил поведения на тендерах до секретов хороших объявлений. Безусловно, с 1989 года, когда была переиздана книга, многое изменилось, но что-то остается вечным. С пятидесятых годов Рубикам, Берне и Огилви в один голос твердили клиентам «Пожалуйста, не нужно креативить за агентство!». (Тут все сотрудники РА и диджитал дружно заплакали). 

Шотландский американец Огилви успел за всю жизнь поработать поваром, фермером, коммивояжером, исследователем в центре Гэллапа, а затем основал собственное агентство, вместе с которым к успеху пришел.

Тем, кто тоже хочет вырасти и стать настоящим креатором/арт-директором/копирайтинг-директором/руководителем агентства, нюхать кокаин, глушить виски и устраивать модельные кастинги, Огилви советует:
  •  Работайте больше. В смысле, после работы тоже работайте. И еще немножко на выходных. Если у вас по какому-то странному стечению обстоятельств есть личная жизнь, так вот лучше, чтобы ее не было.
  •  Скорее всего, большую часть времени работы в агентстве вам придется выполнять скучную и рутинную работу. Смиритесь и ищите шанс проявить себя.
  • Пишите для профильных изданий, старайтесь публиковаться там хотя бы раз в месяц (Юра, я знаю, ты читаешь этот текст).
  •  Узнайте все о продукте, который вы собираетесь рекламировать. Знайте о нем все, что знает клиент, и точно больше всех в агентстве. Станьте экспертом в шампуне/кетчупе/смартфоне/строительных смесях.
  • Возлюбите свой продукт и его аудиторию как самого себя.
  • Делайте классные презентации!!!
  • И никогда не делайте рекламу, которую вы бы не показали своей семье.

Не забудьте пропустить советы из прошлого века через шит-фильтр реальности века нынешнего! 


А также в книжке: 

Как вести себя на тендерах? Не ездить всей командой.
Как подружиться с клиентом? Для начала не считать его тупым.
Как общаться с агентством? Дайте ему спокойно работать. 
Как рекламировать фарму? Быть серьезнее: миозит – не повод для шуток. 


Кому полезно почитать: всем, кто работает в рекламе, основателям и руководителям агентств, ну и тем, кто посмотрел все сезоны Mad Men и хочет продолжения.

Книжка на сайте МИФа (а на букмейте ее опять нет). 



вторник, 29 сентября 2015 г.

Мэг Джей "Важные годы": хипстер, задумайся!

Знакомо ли вам такое: в пятнадцать лет вы думаете, что в двадцать все будет как в самых отвязных американских сериалах про студентов? Ну там, море алкоголя, дичайшие тусовки, незнакомые люди в одной кровати и прочие развеселые приключения? А в двадцать, с первым похмельем, перед вами возникает другой образ: степфордской жены с идеально выглядящими детками или отважного путешественника, покоряющего Гималаи, или акулы бизнеса, юного-миллионера-почти-Цукерберга-в-свои-25?

Мне вот казалось, что в двадцать пять я буду в пиджаке, стильных очках и лодочках на каблуках, одной рукой вести огромный джип, а в другой - держать телефон, в котором бизнес-партнеры вот-вот заключат со мной многомиллионный контракт. "Хмм, кажется, что-то пошло не так", думала я, сидя в Макдональдсе и болтая ногами в тапочках h&m. 99-рублевый капучино смотрел на меня укоризнено.

Если обобщить, книга "Важные годы" - об этом.


Клинический психолог Мэг Джей обращается к двадцатилетним. Окей, тебе совсем не обязательно жениться в двадцать, становиться топ-менеджером в двадцать пять и к тридцати уже родить тройню, но хотя бы подумай об этом сейчас. 

В главе про работу рассказывается о термине "капитал идентичности". По сути, это все навыки, умения, ресурсы и качества, из которых ты впоследствии строишь свою жизнь. Например, если ты мечтаешь создать свою дизайн-студию, совсем не обязательно заканчивать худграф (и даже уметь рисовать не столь важно). А вот желание и умение общаться, миллион прочитанных предметных книг и качества лидера тебе не помешают. 

Юные дарования, мечтающие однажды проснуться великими актерами (музыкантами, сценаристами, фотографами, галеристами и простигосподи диджеями), а до тех пор подрабатывающие в Старбаксе, будут разочарованы: к тридцати годам есть большой риск по-прежнему разносить кофе. 

Ответы на "как перестать завидовать чужой жизни в Фэйсбуке и инстаграме",
"как составить резюме, если я ничего не умею", а также великая сила Перепоста - в этой же главе. 

В части про любовь и отношения автор препарирует сожительство (фу, как звучит) как социальное явление. Далеко не факт, что совместная жизнь непременно приведет к подвенечному наряду (об этом даже женский глянец пишет), и вот почему: возможно, вам просто удобно тусоваться вместе и шэрить аренду. Но чем дальше это происходит, тем сильнее затягивает, и ближе к роковым тридцати вы или женитесь, чтобы вскоре развестись, или рожаете детей и усложняете все сильнее. Безусловно, никто не запрещает жить вместе до свадьбы, и не каждые отношения непременно свадьбой должны заканчиваться. 
Немного осознанности - и все будет хорошо. 

В этой же главе "Как найти идеально подходящего тебе партнера и не облажаться", "Пять факторов, определяющих отношения, и почему они важны", "Как перестать беспокоиться и начать жить". 

Немного биологии и нейрологии в третьей части книги. В 20 мозг формирует самое большое количество нейронных связей, которые работают изо всех сил: выучить китайский или понять теорию относительности в этом возрасте значительно проще, чем в 30 (хотя возможно и придется). В частности, поэтому годы от 20 до 30 определяют, кем мы станем и как мы будем жить. 

Также далее "как облажаться, чтобы не облажаться", "почему трудности - это нормально, а их преодоление круче, чем наркотики", "чтобы не принимать антидепрессанты, найди любимую работу". 

Ну и напоследок важный для девочек и немного грустный момент: годы идут, мы не молодеем, тиканье биологических часов скоро будет заглушать Адель в наушниках. И если в двадцать ты задумаешься, когда ты хочешь родить и что (и кто!) тебе для этого нужны, то не придется в тридцать утихомиривать гормональную бурю и вскакивать в уходящий поезд замужества. 

Хорошая, в общем, книжка, я бы положила ее на видное место в барбершопах там и коворкингах. 



P.S. Дружочки, это мой первый обзор и мне суперважен фидбек: чо как? Длинно или норм? Слишком подробно или давай еще? Нужно больше картинок или не нужны совсем? Запаслась афобазолом и жду комментариев. 

Спасибо, обнимаю! 

суббота, 26 сентября 2015 г.

Совершенствовать себя чтением: первый пост, в котором раскрывается, зачем мы тут вообще все собрались

Что доставляет мне наибольшее удовольствие? Сон. (Это потому что я вечно не высыпаюсь). А потом? А потом книги. 

Одно из ярких детских воспоминаний: дом, поздний вечер, мама уже спит, а пятилетняя я никак не могу оторваться от книги. 

Или например еще одно: мне восемь, я лежу на диване, укрывшись одеялом с головой и читаю. Из форточки тянет морозным ветром, под одеялом тепло и уютно, а Шерлок Холмс вот-вот разгадает-таки тайну пляшущих человечков. И я мечтаю, как здорово было бы вот так же, с диваном и одеялом, переместиться в детскую библиотеку и остаться там на бесконечно долгое время. 

Годы шли, а кардинально ничего не менялось: я все так же могу зачитаться книжкой до утра, даже если завтра планерка на планерке и дедлайны горят, а новая книжка - все еще лучший способ меня порадовать. 

С тех пор, как я купила подписку на Bookmate (и ежедневно благодарю его создателей), я прочитала довольно много книг, и теперь я очень хочу об этом поговорить. Собственно, об этом и блог: я читаю книжки, а потом рассказываю, о чем они, что полезного есть, стоит ли читать и прочие плюсы минусы подводные камни. 

Устраивайтесь поудобнее, обкладывайтесь котами и клетчатыми пледами, наливайте какао с маршмеллоу, мы начинаем.